由于保险的特殊性，其购买不像普通商品那样简单易行，但还是有些原则可以遵循的，现列出一些基本原则，仅供参考。
首先，保障先行！人的一生大概需要七张保单：意外险，普通健康险，重大疾病险，寿险，教育金险，养老金险，投资连结险等。在不同的人生时期有不同的需求，但在购买时，应该首先考虑基本保障险，即意外+健康+寿险（健康含普通住院报销和重大疾病），做全险组合，基本保障齐后，再考虑教育金养老金投连险等其他险种。
其次，家庭经济支柱重点保障。家庭经济支柱是家庭收入的重要来源，更应该要注重保障和投资，因为一旦家庭主要经济收入来源停止，而如果又没有替代方案，则家庭可能经济将会陷入不幸。
再次，保险费用和保险额度的测算有据可依。保险费用支出一般占家庭年收入的10--20%，保险额度则分寿险和重大疾病。一般寿险额度为：5--10年的家庭年开销支出+房贷+车贷等，重大疾病额度：治疗重大疾病费用+疗养费用+患重大疾病期间的收入损失。关于重大疾病，很多人只考虑治疗费用而很少考虑疗养费用以及收入损失，这有失偏颇。
总之，保险购买主要是看自己要解决哪方面的具体问题，建议多比较，多选择，让保险经纪人根据自身的情况来设计方案，再行决定。