险种开发的基本策略
险种开发的策略有很多,但大致说来,可以有以下三种基本策略:险种创新策略、险种模仿策略、险种组合策略。这三种策略既可以独立采用,也可以结合在一起使用。
(一)险种创新策略
企业要赢得市场就要靠新险种的开发,而开发新险种的要诀是“先人一步”。它是在别人没有的前提下,首先创造并投入到市场上的一种产品开发策略。这一策略运用的目的是,为了发展具有本企业特色的新险种,从而在市场上占有有利的地位。这一策略的特点是:投资多风险大,一旦成功收益也大。因此,只有那些资金技术都比较雄厚的企业才适合采用这一策略。
1.创新的途径
企业创新的途径有很多,但大致说来,可以从顾客、产品、企业这三个基本方面去思考。具体来说则有:
(1)挖掘需求。许多新险种的开发都是在不断地挖掘和发现顾客需求的基础上进行的。比如,中保人寿保险有限公司针对目前一个家庭一个孩子、父母的“望子成龙”心切,推出的专为子女顺利完成学业、健康成长而设计的“英才保险”;中保财产保险有限公司针对人们对家居安全等的关注,推出的“家居综合保险”等,都是挖掘需求而开发险种的例证。