在市场的影响下，万能险结算利率已从2008年6%的顶峰一路下行，走到了当前3.6%—4%的区间；但在政策的作用下，“新会计准则”针对保费收入的新口径，无形中“指挥”着各大保险商力推分红险，适度压缩万能险。8月24日，记者了解到，虽然部分保险商继续坚守4%这一对市场仍具吸引力的结算利率，但人为“抑制”该款产品的用意，已从诸多细节中显露出来。
根据新近公布的《保险资金运用暂行办法》，监管部门此次仅针对投连险投资股票的比例上限作出规定，而在此之前，监管部门是分别针对万能险和投连险单独制订投资股票的比例上限，如万能险为80%，投连险为100%。
虽然万能险受到了各保险公司的冷落，但大多数消费者表示还是愿意选择万能险。“我比较了多种保险后，还是倾向于选择万能险。”省城市民张女士表示，之所以还是愿意选择万能险，理由并不在于万能险当前结算利率的相对更高，而是在于其设计灵活、扣费透明、同等保障额度下性价比更高的产品设计。“同样是为了获得30万元保额的终身保障，包括重大疾病保障，分红险需要交纳的年度保费，明显高于万能险。”一位年逾50岁的消费者称，在投资收益和风险保障上，他更加看重后者，但纯保障、低价位的消费型险种，可选范围少之又少，且保险区间不能覆盖终身，因此几经比较后发现，惟有万能险符合他的消费需求。