前一段时间，北京游客赴湖南凤凰旅游时遇到车祸，30多名游客竟无一人购买旅游意外险。一项调查显示，在7成旅游者当中，一半以上的消费者表示在旅游时根本不购买旅游保险，另外两成游客说不清自己是否购买过旅游保险;购买旅游保险者仅占3成左右，且购买金额多在10元以下。
据了解，旅行社只负责责任险，不再为游客代买意外险，而改为向游客推荐意外险。买不买保险由客人自己说了算，具体的保额和天数也由游客自己决定。如果游客在出发前购买了意外险，在旅途中发生意外，属于旅行社责任的，可以获得双份的赔偿;即使是属于自身的责任，也可以从保险公司获得赔偿金。国内游最高赔付金额为10万至30万元，境外游为30万至50万元，而一份旅游意外险所需费用并不高，少则十元，多则几十元。
北京人每年出游人数高达上千万人次，虽然市场潜力不小，但保险公司却兴趣不大。保险公司卖一份旅游意外险收入在10元左右，而推销出一份长期寿险保单的收入就是几千元，这种悬殊的差距难以激起保险公司的积极性。
业内人士分析认为，旅游意外险难以推行主要有以下几个原因，首先是绝大多数游客自我保护意识薄弱，对旅游中风险的认识不足，心存侥幸;想省钱也是很多人不愿意购买意外险的因素之一;险种少、选择余地小在一定程度上造成旅游意外险推行艰难。