一、银行理财≠储蓄存款。虽然银行理财产品相对股票、基金更为保守(稳健)，但本质上是金融投资产品，并不是储蓄存款。即使是保证收益的理财产品，也可能存在市场风险、信用风险和流动性风险。
二、预期收益≠实际收益。大多数理财产品的收益情况与所投资标的的市场表现挂钩，理财产品说明书上的预期收益通常是预测得出。金融市场变化莫测，理财期满最终实现的收益，很可能与预期收益有偏差。
三、口头宣传≠合同约定。理财产品的责任和义务在产品购买合同中约定。对自己不完全理解的理财产品，不要光听销售人员的口头宣传，须仔细阅读产品说明书及理财合同的条文，以及咨询相关专业人员。
四、别人说好≠适合自己。理财产品千差万别，高风险的产品可能带来高回报，会受风险承受能力强的人追捧，但对抗风险能力差的人并不适合。投资者应正确评估自己，选择适合自己的理财产品。
五、投资理财≠投机发财。投资理财是一种长期的、理性的、专业化的投资行为。不能过多集中于投资单一产品，导致风险过于集中;更不能听信无风险、高收益、“一夜暴富”的神话，导致落入非法金融机构的陷阱而“血本无归”。
消费者在选择投资产品前，应做好充分的准备，分析当前形势及自身情况，选择投资自己熟悉、具备风险承受力的产品，并且适时咨询真正合格的金融专家，以获得决策参考。