意外保险的公共关系促销策略
公共关系对意外保险营销能够产生积极的作用。意外保险企业在意外保险营销中可运用的公关工具有新闻宣传、事件创造、公益活动、书刊资料、视听资料、电话等。意外保险公关促销活动主要有以下几点。
(1) 意外保险新闻活动。如意外保险新闻报告宣传、新闻发布会等。新闻宣传具有社会影响面广、公众容易理解和信任、传播成本低的特点。利用新闻宣传的方式,可以提高意外保险及意外保险公司的知名度和美誉度。
(2) 意外保险赞助活动。意外保险赞助活动是意外保险企业以不计报酬的捐赠方式,出资或出力支持某一项社会活动或某一种社会事业的意外保险公共关系专题活动,有助于意外保险企业形象的树立和信誉的提高,是意外保险企业获得社会支持和帮助的一种重要的活动方式。意外保险赞助活动的类型包括：体育运动、社会公益事业、文化活动、教育事业、学术活动、社会福利事业等。
(3) 庆典活动。庆典活动是意外保险企业围绕重要节日或重大事件举行庆祝的一种公共关系活动。庆典活动的特殊性和隆重性容易引起公众的注意,可以有效扩大意外保险企业的知名度,提高意外保险企业的信誉。
(4) 联谊活动。意外保险企业举行联谊会,有助于协调、融洽与各方面的关系。常见的意外保险联谊活动有以游戏为主的游艺会或游园会,以娱乐和表演为主的联欢晚会,以交谊舞或集体舞为主的舞会,以恳谈为主的茶话会。
(5) 竞赛活动。竞赛活动也是意外保险企业进行意外保险商品促销的重要公关手段之一。参加电视台、广播电台等机构组织的大型竞赛活动,可以为意外保险公司创造公开亮相的机会,为公众了解各方面知识、宣传意外保险公司等提供良好的途径。