系指组织保险商品和服务的生产与流程,以求社会对保险保障的供求平衡,而对保险经营销售加以管理与调控。
保险企业的市场营销应以全体顾客为中心．格着眼点放在顾客对保险商nhn的需求上,充分应用现代营销技术方法,千方百计满足顾客需要,将保险商品销售给顾客。
保险企业者想在激烈的市场竞争之中立于不败之地,就必须牢固地树立现代保险市场营销意识。
保险企业市场营销环境
任何保险企业在进行市场营销活动中,都要受到社会宏观环境因素的影响和制约,这些因素包括人口因素、经济因素、政治因素等等。对企业来说,这些因素都是不可抗拒的力量,他们既可给保险业务造成新的机会,又可带来新的威胁,保险企业在进行市场营销决策时,必须全面分析与正确估价,取适应环境变化的措施,才能立于不败之地。
保险企业面临的宏观环境有
人口环境
若从保险企业来看市场时,则市场是由那些具省保险需求和购买力的顾客构成的,这些人越多,保险市场越大,根据预测到年,中国人口最高峰值为16亿人。入口数量迅速增加,一方面使保险市场的裕在顾客扩大．另一方面人口剧增将导致人均收入的缓慢增加而影响顾客的保险购买力；人口流动性增大,使人口从农村流向城市,加速城市化、市场化,扩大城市人口对保险的需求总量,尤其居住集中导致危险程度提高．
经济环境
保险市场的购买力与一个国家或地区的经济发展密切相关。
我国八五规划明确提出要大力发展第三产业投展金融保险业,这种发展趋势为保险业的发展创造了良好的机遇。