10月22日，由《保险文化杂志》主办的第九届中国保险文化与品牌创新论坛在贵阳举行。某保险董事长李飞出席并发表主题演讲。
以下为发言实录：
李飞：改革开放以来，我国保险业取得了举世瞩目的成就，已成为世界上第三大保险市场，拥有155家保险公司，其中，产险80家，寿险75家。但是，与发达国家相比，中国保险业仍是一个年轻行业、朝阳行业。年轻意味着充满活力，朝阳意味着前景广阔，也同样意味着保险市场竞争日趋激烈。当前，跨界融合发展、金融综合化经营成为不可逆转趋势。同时，保险“新国十条”提升了保险在社会经济发展中的地位，赋予了保险更大责任，创造了保险发展更大空间。特别是新常态经济背景下，中国迎来了第三次消费结构升级，个性化、多样化消费渐成主流。因此，在外部发展环境发生实质性变化前提下，加强保险品牌建设，不仅能够提升行业社会声誉、增强全社会保险意识、改善保险业供给质量，而且能够引导消费者保险需求、激活保险消费潜力，对成立时间较短的中小保险公司而言，既是挑战，更是机遇。
下面，我结合某保险近年来品牌建设工作，简要谈谈中小保险公司品牌建设的创新路径。
一、保险与文化相结合，打造百年品牌形象
《道德经》第四十章：“天下万物生于有，有生于无”。意思是：天下的万物产生于看得见的有形，有形又产生于不可见的无形。具体到保险业、保险公司，无形就是行业文化、企业文化，再延伸凝结汇入品牌文化。行业文化对提升行业发展软实力、树立保险业良好社会形象、促进保险业科学发展具有促进和支撑作用。保监会高度重视行业文化建设，制定了保险行业文化建设工作方案。近日，中保协专门成立了文化建设与传播专委会和保险行业文化建设与宣传中心。保险公司文化建设亦是如此。保险公司企业文化的积累、传播和传承，是保险公司实现稳健长远发展的动力源（600405）泉，是塑造良好品牌的支