“双11”消费狂欢节进入第8个年头，随着互联网金融的迭代，相关的金融产品发生了翻天覆地的变化。在打造“买买买”的平台之外，互联网公司提供的消费信贷、消费保险、消费理财产品为消费者提供了更多的选择。
今年的“双11”，各大电商平台、金融机构都在挖掘消费链条背后的金融商机，各种新型的金融工具，也成为了撬动年度消费大促的重要工具。
电商巨头抢滩支付通道
近年来，在经济转型打造新经济增长引擎的时代背景下，消费金融迎来快速发展。截至今年上半年，全国从事互联网消费金融的机构已经超过100家，市场参与主体包括了商业银行、汽车消费金融公司、电商巨头、P2P网贷机构及其他互联网公司等。
“双11”无疑是输出金融产品的绝佳场景。从“掏钱购物”到分期付款、预支消费，蚂蚁金服、京东金融、苏宁消费金融等机构纷纷入场，开始成为了“双11”消费支付的主角，打响消费金融促进消费之战。
蚂蚁金服集团财富事业群总裁黄浩表示，8年前的淘宝“双11”，支付主角还是支付宝余额；到2011年左右，银行快捷支付转为主角，每年都会有银行支付通道被挤垮；2013年开始，余额宝渐成主流，去年“双11”中21%的支付来自余额宝；预计从今年开始，花呗和余额宝将占支付渠道的绝大部分。
今年“双11”，各大品牌消费金融大战早在一个月之前就已经打响。花呗从10月18日便开始“提额”。蚂蚁金服透露，原计划的总额度是100亿元，但截至11月1日，今年用户提额已经达到170亿元，目前还在紧急追加额度，用户数是去年活动结束时的1.5倍。
与此同时，另一个电商巨头京东金融也针对“双11”升级了其“白条”功能，如推出京东小金库和白条用户6天6期免息、线下银联POS机使用白条闪付购物立减等优惠。
由于能够缓解消费者购买的经济压力，进而