又称不完全竞争市场。这是一种既有垄断趋势又有竞争成分的市场模式,是一种常见的市场形态。其主要特点是：产业集中度较低；交易双方的信息比较充分；各卖者所提供的产品存在差别,进入和退出壁垒较低。
在垄断竞争的保险市场,保险公司数量多且大小公司并存,彼此之间竞争激烈；保险公司提供的产品有差别,营销方式也有不同。
在这种市场模式下,营销在各保险公司大有用武之地。一般来讲,在完善的市场监管下,他们可充分利用自己的优势,规划有竞争力的保险产品,制订合理的费率,开展保险宣传和促销活动,并树立自己良好形象,从而提高市场配置保险资源的效率,有利于保护被保险人的利益。
市场激烈的竞争结果是出现了越来越明显的垄断趋势,占比例较小的少数大公司却占据保险市场的大部分比重。例如,1983年英国保险市场有保险公司800家,最大的12家垄断了61.3％的份额,其中,寿险业务占54》《,非寿险业务占87.8％。美国财产一责任保险公司有2900多家,而其中900多家在全国范围内经营业务的公司,保费收入占该类业务总额的90％,在人寿保险中,1940多家公司中,l800家属于股份公司,140家属于相互公司,但后者控制了寿险公司财产的2／3,保费收入的1／2以上。
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