伴随着假日旅游的兴起和火爆，假日经济也越来越显示出其诱人的魅力。旅游保险也理所当然被各方面看好。据有关专家预测，根据国内目前旅游热潮的发展趋势，到2020年，我国每年的旅游总收入将达3.3万亿元，而就目前的市场容量来看，旅游保险每年至少应该有70亿元的保费收入。
但事实却令专家们大跌眼镜，国内目前每年的旅游保险收入只有理论上的10％至20％，也就是说每年不足15个亿，即便是刚刚过去的黄金周上，旅游险同样是落得个冷冷清清，凄凄惨惨戚戚，一时间，旅游热遭遇冷保险成了各家媒体热炒的新闻。
就在这当口，国家旅游局日前颁布了《旅行社投保旅行社责任保险规定》。根据这一《规定》，自今年9月1日起旅行社只要从事旅游业务经营活动就必须投保旅行社责任保险。许多业内人士指出，《规定》的出台将有利于保障旅游者和旅行社的合法权益，促进旅游业的健康发展，同时也为目前处在低谷的旅游保险提供了一次走出困境的机遇。
增强意识是前提 一提起旅游保险不景气的话题，各家保险公司均将原因归结到游客的保险意识太差。诚然，人们保险意识的普遍薄弱是一个不争的现实，事实上，医疗保险、家财保险同样面临着保险意识差的难题，只不过旅游险在这方面问题更为突出罢了。许多出游者出门时普遍持有这种心态，认为出外旅游就那么几天，没必要花这个钱；也有不少人认为，现在的保险合同过于繁琐，很难看懂，一旦索赔非常麻烦，甚至许多人外出旅游时根本就没想到保险这回事。
但透过游客保险意识差现象的背后，旅行社、保险公司同样存在意识差的问题，最明显的表现就是不重视对旅游保险的宣传和营销，用游客自己的话来说，平时遇到宣传和推销其它保险的场合还真不少，但极少有保险公司的工作人员向自己主动介绍旅游保险的。至于旅行社那就更不用说了，游客是否想上保险他们可不会太在乎。
完善险种是基础 许多业内人士分析，旅游保险被冷落的另外一个主要原因是保险公司的险种仍欠完善。目前，国内市场上通常能为游客出游提供的保险仅有4个类型可供选择，即旅游救助保险、旅游人身意外伤害险、旅客意外伤害险、住宿游客人身保险。而实际上，旅游往往包含着相当多的风险因素，乘车安全、盗抢、自然灾难随时都会发生，就靠上述这点险种显然是难以满足游客多元化的投保需求的。