在问及是否会为孩子进入重点学校花费大额资金时，超过四成的人明确表示愿意。调查显示，超过七成的受访者赞成为教育投资，原因一是社会竞争大，应当在教育方面多投入资金和精力;二是自己应该多学知识，实现自我提升。
在这一点上，城镇居民受访者与农村居民受访者的观点基本一致。子女教育是消费热门项目。从子女教育的消费观来看，在问及是否会为孩子进入重点学校花费大额资金时，超过四成的受访者明确表示愿意。
父母们普遍认为孩子的教育很重要。受访者中近七成人的孩子在课余时间上1-2个兴趣班或补习班，还有4.7%的父母为孩子报了3个以上的兴趣班。
有的准父母或新手父母甚至从胎教期、婴儿期就开始抓子女的早期教育。可见，尽管义务教育阶段的教育费用有所减少，但随着社会竞争的加剧，父母对传统学校教育以外的子女教育项目越来越关注，子女教育将是未来一个重要的消费热点。
成人教育预期看好。消费倾向调查显示，近六成的受访者近期有充电或进修计划，其中，实用技术是热点。在有进修计划的受访者中，42.5%的人计划参加实用技术方面的培训，还有26.5%的人对参加职业技能培训，获取职业资格证书比较感兴趣。
部分受访者还表示如果进修，将选择学外语或在职攻读新学位。在选择教培机构时，市民最关注课程内容和教学效果。受访者选择教育培训机构时最关注的因素排在前三位的依次是教育培训内容、培训效果和培训机构的师资力量，学费因素被排在第四位。