根据人口统计因素细分保险市场,即按照年龄、性别、家庭规模、收入水平、职业、文化程度等人口统计因累划分不同的保险消费者群。
年龄结构。根据保险消费者的年龄结构,我们一般将保险市场细分为老年人、中年人、青年人和儿童等不同的?自费群。由于各种年龄结构的消费者所面临的疾病风险和意外事故风险有较大的差别,因而对保险的需求也有明显的差异。
文化程度。人口的文化程度结构,是衡量人口素质高低的一个重要指标。人口素质又是影响保险发展的质的因素,对人身保险尤其如此。
一般来说,文化程度较高的人,风险及处理风险的意识较强,因而保险意识也较强；而文化程度较低的人则难以接受保险的观念,并且还有一些错误的认识。因而对不同的消费者,需要作针对性较强的宣传。
家庭状况。购买保险特别是购买家庭财产保险和人身保险,通常是以一个家庭为单位或家庭成员共同协商决定的。一个家庭的各个成员在其不同的生命周期阶段,对保险会有不同的需求例如,独身成年人收入较多．身体较好．对保险的需求较低；婚后随着家庭成员的增多,对各种财产保险和人身保险需求也有所增加；而退休老人,则对医疗保险、养老保险等需求较为迫切。