保险商品的生产过程与消费过程是同时进行的,这与有形产品的情况有很大差异。有形产品的生产、流通和消费在时间上和空间上一般是分离的。例如我们日常去吃饭或者购买衣服饰品,都是商品先被生产出来消费者才能进行消费。 而在保险市场上,保险商品的生产者即保险人或其代理人与保险商品的消费者即投保人是直接发生联系的,保险商品是在顾客在场的情况下生产出来的,保险商品的生产过程同时也是保险商品的消费过程。 由于保险商品的生产与消费必须同时同地进行,所以保险企业通常不可能同时在许多市场上出售自己同一商品,这就在一定程度上限制了保险市场的规模和范围。例如,在河流多、降雨多的地区会生产销售洪水保险,而在河流少、降雨少的地区就不可能出现这种营销机会。