市场营销机制在我国的运用尚处于初级阶段,随着市场经济的建立和发展,过去那种以“生产”、“产品”为中心的营销思想,已远不能适应变化了的外部环境。在保险业中,特别是财产保险业中引入市场营销机制已成为当务之急。
引入市场营销机制是经济体制转轨的必然要求。目前,我国正由传统的计划经济体制转向市场经济体制,发展市场经济普遍注重以市场营销理论进行营销管理。财产保险业作为市场经济的重要组成部分,开展经营活动,也离不开市场营销管理。因此,引入市场营销机制,对加快财产保险业务发展,深化经营管理体制改革,提高经济效益,增强财产保险公司实力都具有深远的意义。
引入市场营销机制是向社会提供优质服务的有效途径。随着人们消费水平的普遍提高,相应地对保险服务质量要求也越来越高。通过市场营销活动,可向人们提供保险咨询、各种适销对路的险种及售后服务等,从而满足人们的各种保险需求。
引入市场营销机制是占领保险市场的一种不可缺少的有效手段。我国保险市场存在巨大的潜在需求,国内外众多保险公司普遍看好我国保险市场。因此,占领保险市场,取得更多的保险市场份额,一种有效的手段就是搞好市场营销。